家具业的品牌与营_NG·28(中国)南宫网站
发布时间：2024-05-07 06:29:27
• • • • • • • • 品牌的种类 区域、周期、原则、延伸…… 顾客忠诚性 内销: 品牌建立 美元利润 外销：——OEM 无品牌 ——零售商， 市场影响力 行业内细分市场建立品牌
• 菲利普 ·科特勒博士（Dr Philip Kotler）的解释是“品牌是一种名 称、术语、标记、ng28(中国)网站符号或图案或是 他们的相互组合，用以让某个或某 群消费者识别产品或服务，并使之 与竞争对手的产品或服务相区别。”
品牌≠经营成功 • 案例一：Ethan Allen于新加坡 • 案例二：IKEA初到美国
——是品牌还是价值链重 组？ ——是品牌还是市场通路？ ——是品牌还是无印良品？ 品牌只是营销策略的其中 一个选项
• ——让消费者记住你，ng28(中国)网站对你的产品 忠诚； • ——由于差异化带给你附加价值， 也就是企业有较高的利润； • ——使消费者认为你的产品的质量 和信誉比较有保证。ng28(中国)网站 • 这些都是企业的无形资产。
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